Atualizações de embalagens impulsionam o marketing de produtos lácteos

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A embalagem está se tornando um veículo de merchandising de laticínios cada vez mais potente. Aprimoramentos em rotulagem, embalagens retráteis e equipamentos de impressão estão resultando no desenvolvimento de recipientes visualmente atraentes com filmes e mangas recicláveis ​​que são invioláveis ​​e ajudam a prolongar a vida útil do produto.

"As tecnologias certas de acabamento de impressão podem ajudar as marcas a ter um melhor desempenho, se destacar nas prateleiras e criar uma experiência de consumo elevada, ao mesmo tempo em que oferecem desempenho operacional consistente", diz Travis Klug, gerente de marketing para laticínios da Amcor Flexibles North America, em Buffalo Grove, Fornecedor de embalagens baseado em Illinois.

Ele observa a importância da primeira impressão de um produto, principalmente por causa da enorme competição por fatia de estômago. "Um produto pode ter um sabor incrível ou ser a melhor solução entre os concorrentes, mas, a menos que a atenção do consumidor seja capturada na prateleira, ele não comprará nem experimentará o produto", explica Klug.

De fato, é crucial que os processadores de laticínios "sejam criativos" com os designs de embalagens e rótulos, diz Eddie Kingston, gerente de qualidade da Overnight Labels de Deer Park, com sede em Nova York.

"As mangas e rótulos retráteis permitem efeitos especiais e acabamentos atraentes e ajudam a distinguir o produto do resto", afirma ele, acrescentando que as mangas especiais que bloqueiam a luz podem manter os produtos lácteos frescos por mais tempo.

Os processadores que aproveitam a rotulagem funcional são capazes de dedicar maior atenção a outras necessidades do processo de engarrafamento, observa Tony Cook, CEO e proprietário da Comstock Park, Great Lakes Label, com sede em Michigan.

“Por outro lado, uma rotulagem ineficaz pode iniciar e interromper a linha de produção com tanta frequência que o processador não consegue ganhar eficiência ou pelo menos identificar oportunidades de ganhos de eficiência em qualquer outra área da linha”, afirma.Planejar a produção futura

Enquanto isso, os operadores devem considerar as taxas de produção atuais e futuras ao considerar as tecnologias de embalagem, sugere Cook. Alguns sistemas, por exemplo, permitem que os usuários aumentem a produtividade com tempo de inatividade zero, permitindo que os processadores afixem cabeças de etiquetagem adicionais aos dispositivos durante a produção. A cabeça de rotulagem - ou aplicador de rotulagem - anexa rótulos ao recipiente ou produto.

"Os processadores devem comprar equipamentos que possam ser executados muito mais rápido do que eles esperam, para que o rotulador não exagere em suas capacidades", acrescenta Justin Slarks, diretor de marketing da Sleeve Seal, um fornecedor com sede em Little Rock, Ark. de soluções de rotulagem retrátil. "Isso minimiza o desgaste do equipamento e garante desempenho e eficiência consistentes."

O melhor filme de embalagem, adesivos e laminados, entretanto, serão diferentes de acordo com os ambientes de produção e merchandising exclusivos de cada operador, diz Kingston. As variáveis ​​incluem se os produtos são congelados ou refrigerados e se os itens são vendidos em lojas de varejo ou mantidos em armazéns.

A necessidade de operar em um ambiente de produção quente, frio ou úmido também pode afetar a seleção de tecnologia, de acordo com David Holliday, diretor de comunicações de marketing da ProMach Inc. e equipamentos de marcação. É importante, por exemplo, que os equipamentos funcionem bem em áreas onde as linhas de produção passam por lavagens para sanitização.

Incorporar o equipamento de manga retrátil adequado também levará a eficiências operacionais, observa Holliday. Uma manga retrátil, um tipo de embalagem de filme, geralmente composta de poliéster ou plástico, que desliza sobre o recipiente do produto e sofre aquecimento para se adequar aos contornos do recipiente. O processo permite que os produtores exibam gráficos que envolvem a embalagem sem vincos.

Os benefícios de 360 ​​graus desse tipo de embalagem estão crescendo exponencialmente. Na verdade, a Research and Markets, com sede em Dublin, na Irlanda, prevê que o mercado global de mangas elásticas e mangas retráteis terá uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,6% de 2021 a 2026, com receitas aumentando de US$ 14,4 bilhões para US$ 18,9 bilhões.