Precisamos de rótulos de IA em conteúdo criativo, mas não pelos motivos que você pensa

Em março, uma foto de um Papa Francisco agressivamente elegante, criada por inteligência artificial, se tornou viral nas redes sociais.

Em abril, a música "Heart on My Sleeve", com vocais filtrados para soar como Drake e The Weeknd, ganhou imensa popularidade online.

Em maio, produtores de filmes expressaram interesse crescente em usar IA para gerar roteiros, levantando bandeiras vermelhas para roteiristas marcantes.

E na semana passada, a Microsoft pediu que agências governamentais desenvolvessem rótulos para indicar o papel da IA ​​na literatura, design visual e música.

Precisamos de rótulos para conteúdo gerado por IA; no entanto, a necessidade vai além das preocupações expressas pelos executivos de tecnologia.

Embora o setor privado esteja interessado principalmente em deepfakes e violação de direitos autorais, acreditamos que os rótulos de conteúdo são necessários para proteger a comunidade criativa e garantir a preservação da conexão entre humanos que está no cerne da arte e do entretenimento.

Ansiedades sobre algoritmos que competem ou até superam a criatividade humana não são novidade. Na década de 1950, o pioneiro da computação Alan Turing introduziu o teste de Turing como um parâmetro básico para avaliar a capacidade da IA ​​de gerar conteúdo semelhante aos esforços humanos. O teste desafia os avaliadores a determinar se um texto ou uma obra de arte foi feito por um humano ou por uma máquina.

Se um filtro vocal de IA convence você de que Drake cantou "Heart on My Sleeve", então essa IA "passou" no teste de Turing.

Mas o que acontece quando não podemos dizer se algo foi feito por um humano ou por um computador?

Acontece que a empatia e a comunicação humanas são cruciais para o nosso prazer pela arte. Assistimos a filmes, ouvimos música e lemos romances por muitos motivos: visuais cativantes, belos sons e emocionantes reviravoltas na história. No entanto, estes são apenas meios para um fim - compartilhar a experiência humana e promover um sentimento de pertencimento a uma comunidade maior.

Ao longo da história, os críticos argumentaram que os artistas estabelecem conexões com o público ao infundir seu trabalho com suas próprias emoções e pensamentos. Uma canção de amor ressoa mais profundamente quando acreditamos que foi escrita por alguém que experimentou o amor.

À medida que a criação algorítmica se torna cada vez mais sofisticada e enfrentamos o desafio de distinguir entre conteúdo feito por humanos e gerado por IA, o fator humano invisível torna-se primordial. Vamos rir de piadas ou chorar com músicas escritas por IA da mesma forma que aquelas feitas por humanos? Imagine sentir calafrios ao ouvir uma música, apenas para descobrir que ela foi gerada por uma entidade digital. Como você vai reagir? Você se relacionará emocionalmente com um programa de computador?

Esse mar de arte à prova de Turing em rápida expansão criará um redemoinho de incertezas. Em meio à confusão, alguns consumidores procurarão ilhas de conteúdo comprovadamente feito pelo homem. Devemos lembrar que programadores humanos, instituições, dados de treinamento e seus vieses inerentes estão sempre presentes, mesmo quando o conteúdo é gerado por um modelo de computador.

Felizmente, temos tradições estabelecidas há muito tempo de rotulagem padronizada para conteúdo que tenha valor para os consumidores. Nos EUA, a Food and Drug Administration usa rotulagem padronizada para a produção de alimentos orgânicos, e a Federal Trade Commission supervisiona as designações de fabricação como "Made in USA".

No campo da música, alguma combinação de reguladores, legisladores e gravadoras poderia estabelecer padrões que definam a relação entre IA e humanos no processo criativo. O cantor e compositor criou todos os materiais musicais e performáticos? Um humano usou IA como inspiração e depois construiu o produto final? Ou todo o produto foi sintetizado por inteligência artificial?

Embora a arte gerada por IA tenha chegado para ficar e suas inovações inevitavelmente afetem empregos e receitas, não prevemos que os algoritmos à prova de Turing tornem a produção humana obsoleta. Acreditamos que o futuro cenário cultural provavelmente incluirá uma combinação de geração de IA em grande escala com a produção humana "artesanal" - as padarias locais de arte e entretenimento.